Анонс:
Готовьтесь заметать следы в Интернете, потому что новые правила маркировки рекламы не прощают ошибок! В этой статье мы раскроем все, что нужно знать об ужесточении требований к рекламе в 2024 году.
Почему маркировка так важна?
Знаете, маркировка рекламы в наши дни становится похожа на правила хорошего тона: если не придерживаться их, можно легко нарваться на штраф или, что еще хуже, утерять доверие аудитории. Подобно тому как четко указанные ценники в магазине спасают от неприятных сюрпризов у кассы, четкая маркировка рекламы даёт понять потребителю, что перед ним не бескорыстный совет, а коммерческое предложение.
Ключевые изменения
Прежде чем углубиться, выделим основные моменты данного закона:
- Усилен контроль за раскрытием рекламы в Интернете.
- Введены более жесткие требования к маркировке нативной рекламы.
- Расширен список платформ, которые обязаны соблюдать требования маркировки.
Для кого этот закон?
Сначала давайте разберемся, кто основная целевая аудитория нововведений. Независимо от того, в digital ты акула или маленький рыбешка, если твоя работа связана с распространением рекламных материалов в Сети, этот закон для тебя. Новые правила затрагивают всех участников рекламного процесса:
- Рекламодатели и маркетологи.
- Владельцы веб-сайтов, блоггеры, инфлюенсеры.
- Рекламные и PR-агентства.
Как это будет выглядеть на практике?
Итак, у тебя есть рекламный пост или статья, который должен честно заявлять о своей коммерческой сущности. На практике это значит, что ты должен отметить его специальным образом. Давай рассмотрим на примере: ты публикуешь статью на тему “Топ-5 летних смартфонов 2024”, которая содержит рекламные ссылки на интернет-магазин.
Магические слова: “Реклама”, “На правах рекламы”
Без волшебных фразочек никуда. Есть разные способы их вплести – начиная от заголовков и до специальных баннеров в начале или конце публикации. Важно, чтобы маркировка была заметна и понятна для аудитории. Вот небольшой пример оформления:
Реклама
Не упустите свой шанс обновить гаджеты! В нашем новом рейтинге “Топ-5 летних смартфонов 2024” мы расскажем, что стоит купить прямо сейчас.
Что делать агентствам и СМИ?
Агентства, которые занимаются созданием и планированием рекламы, должны будут пройти через дополнительный круг адаптации. Придется тщательно следить, чтобы все рекламные материалы ваших клиентов были маркированы в соответствии с законом. Это могут быть как внешние объявления, так и контент внутри медиа-площадок, которыми вы управляете.
Адаптация контента
Не секрет, что публикации в СМИ часто содержат скрытую рекламу. В 2024 году придется “отшлифовывать” такие материалы до кристальной чистоты, ясно отмечая рекламные упоминания. Процесс адаптации контента должен быть систематизирован, чтобы соответствовать новым стандартам.
Как избежать проблем?
Чтобы не получать “письма счастья” в виде штрафов, будем действовать предусмотрительно:
- Внимательно изучите текст закона и руководства к действию.
- Настройте процессы верификации контента в вашей команде или агентстве.
- Образовывайте сотрудников, клиентов, партнеров о новых требованиях маркировки.
Итоги
Маркировка рекламы в 2024 году – это не только новшество и головная боль для рекламного сообщества, но и весьма полезное нововведение для прозрачности и честности перед потребителем. Приспосабливаясь к переменам, мы не только избегаем конфликтов с законом, но и повышаем доверие к своему бренду или платформе. Так что давайте будем играть по правилам и выигрывать пристальное внимание и лояльность наших клиентов!
